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电视剧看到一半演员突然开始演广告 一条卖500万元都能抢光

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电视剧看到一半演员突然开始演广告 一条卖500万元都能抢光

《唐伯虎点秋香》

电视剧看到一半演员突然开始演广告 一条卖500万元都能抢光

《武林外传》

电视剧看到一半演员突然开始演广告 一条卖500万元都能抢光

《醉玲珑》某理财App中插广告

电视剧看到一半演员突然开始演广告 一条卖500万元都能抢光

《那年花开月正圆》的某App中插广告

电视剧看到一半演员突然开始演广告 一条卖500万元都能抢光

《老九门》某直播平台广告

正在热播的《那年花开月正圆》的网络版和智能电视版,每集有个“花开时刻”,剧中人物以情景短剧的方式演广告,场景、人物和服装都跟剧中设置一致。这种创意中插广告,现在几乎成了网剧的“标配”,因为搞笑,很多网友甚至称“专门来看广告”的。在《楚乔传》里,类似的广告多达50个,涉及品牌20多个,在某网站上的小剧场合集中,单条广告最高播放量达500万。网剧《老九门》的7个中插广告达四五千万元的收入。虽然比贴片广告贵5倍,前阵子热播的《军师联盟》下部的中插广告10分钟就卖光。剧星传媒董事长查道存曾判断:今年中插广告和创意贴片广告盘子将达到10亿。

不禁想起了当年,周星驰在电影《唐伯虎点秋香》里跟郑佩佩卖“含笑半步癫”,小伙伴们一拌嘴就会指着对方说,“信不信我给你吃含笑半步癫,绝对是居家旅行、杀人灭口必备之良药”,电视剧《武林外传》里姚晨演的郭芙蓉动不动就推荐“白驼山壮骨粉,青春的粉,友谊的粉”,周星驰和姚晨少收了多少广告费啊。记者 杜青宝

电视剧看到一半演员突然开始演广告

以前我们已经习惯了在电视剧一集看到一半时,硬生生插进一段广告,现在看到的则可能是这样:

《黄皮子坟》里,燕子和王胖子被僵尸追得到处跑,跑着跑着突然发现僵尸不追了,原来人家拿着手机在抢红包;

《那年花开月正圆》里,群演拿荷兰、西班牙、新西兰等地的奶粉跟别人做生意,结果对方打听到进货源是某海淘App时,瞬间决定取消交易自己去进货;

《老九门》中,陈皮一直暗恋师娘,却得不到回应,于是苦闷地去找算卦先生求姻缘,算卦先生的建议是快使用某款交友社交App……

看到诸如此类与剧情相关、又颇具反转风格的广告短片,我一个同事认为,“感觉挺新鲜的,广告节奏很快,看上去也挺有创意、挺走心的。”

有网友认为有趣,“就是有种好奇心,特别想知道剧组怎么把现代化产品安插在古装剧中。”

有观众点评《老九门》的中插广告:“相比拖沓的剧情,每集30秒不到的广告创意十足,感觉比正片还好看。”

我另一个朋友则不喜欢:“虽然广告做得很软,但毕竟是广告,只要一到这段我还是会忍不住快进,挺打乱看剧情绪的。”

这种中插广告,还得从2013年播出的《龙门镖局》说起。它的特色之一是每集中间“自带小广告”,一帮“古人”,或是给镖局打广告,或是给某方便面做广告,笑点十足。很多观众甚至特意追看,辨别哪条是真植入哪条是段子,或截屏发微博调侃,这宣传效果,让人心动啊。只是当时它远未形成气候,比如2015年的网剧《暗黑者2》也试水了这种形式,差不多50万元一条,而且还是“半卖半送”。

但和“硬”广告相比,这种由剧中人物演绎的广告脑洞大开却不脱离剧情,观众的抵触心理没有那么强,因此越来越吃香。

到了2016年,《精绝古城》的中插广告涨到了大约100万到150万一条,今年网络版《楚乔传》的30秒中插广告一条报价180万。而在爱奇艺保底流量15亿以上的剧中,中插广告单集报价则在200万到250万。据艺恩数据2016年统计,当年的中插广告大约达到8个亿。

编剧现在最爱看脑筋急转弯

小陈是个编剧,现在的工作之一就是给中插广告写剧本和策划。电话一接通,一阵嘈杂声传来,小陈先说了句“不好意思稍等下”,接着就听到他提高音量像在喊话一样,“你们先商量着,先给商家出两个广告剧本大纲,你们按照剧情走,别那么实诚把广告语写进去,最好能跟剧情承接一下,我出去接个电话。”

一阵脚步声后,小陈很客气地说,“不好意思得抓紧时间,我们这有点忙,后面还有几个项目在谈合作。”虽然公司不是特别大,但小陈现在的业务很多,“我们就把广告剧情写出来,跟写短篇一样,然后安插在网剧中。”

一年多前,小陈无非是接洽些网剧的剧本创作,列出提纲后大家写出剧情就好。有一次,小陈跟往常一样接了部小网剧的剧本工作,准备开动前收到资方通知,希望他写一些长度大概30秒左右的创意广告文案,必须要跟剧情高度贴合,但创意可以天马行空。小陈说自己有个特点,就是“嘴贱”、“想法多”,所以很轻松就写了四五个段子。对方一看觉得挺好,直接甩给他一家交友App、一家快递公司和一家零食品牌的信息,让他把段子融进去。

从此以后,小陈的工作内容多了一个:“大编剧平时忙了去了,人家把剧本弄好就完事儿了,但中插广告也得有脚本才能拍,所以这些活儿我们可以干。”

不过这活也不轻松,“得有创意,还得考虑跟剧情的匹配度和可实行度,难度一点都不小。毕竟越短的片子,越想拍好就越难。”

所以,小陈说自己现在特别爱看脑筋急转弯,没事儿就会上网搜集素材,“别说还真挺有用,很多都可以给人创意启发。多个方式多条路嘛,网剧越来越多,除了写网剧剧本,再接接中插广告的广告创意文案,其实挺不错的。如果中插广告做得好,也有可能会接到网剧剧本的合作项目,反过来也是一样的。”

潜在“爆款”的中插广告

10分钟就卖光

《那年花开月正圆》里的中插广告很多,有购物App,也有理财App。“周莹”孙俪身边丫鬟“春杏”,也参演了中插广告。

因为角色讨喜,春杏的扮演者许芳铱人气也涨了不少。剧中她大部分戏都是跟在孙俪边上,许芳铱说进组开拍前非常紧张,“我知道俪姐是个自我要求很高的演员,所以我很怕自己表现不好。”为了揣摩春杏这个角色,许芳铱也下了不少功夫,最终我们看到的春杏,是个眼神清澈、善解人意的温柔姑娘,但在中插广告中,春杏却是表情夸张,加上搞笑的台词和情节,显得非常活泼。


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